Auch was die Online-Kompetenzen angeht, sieht es ganz unterschiedlich aus. Oftmals wird im Zeitalter des mobilen Internets, des Smartphones und Tablets, noch immer viel zu analog gedacht. Während Print-Anzeigen und selbst die klassische Ausschreibung im Job-Portal nach wie vor von älteren Zielgruppen wahrgenommen werden, sind hart umkämpfte, junge Talente jedoch zunehmend nur noch über digitale Kanäle zu erreichen. Der Media-Dschungel bietet dafür unzählige Möglichkeiten. Dabei liegt das Geheimnis eines erfolgreichen Employer Branding nicht nur darin, verstärkt auf neue Medien zu setzen, sondern auch, diese auf kreative und sinnvolle Art und Weise miteinander zu verbinden. Ob Azubi-Messen, Fußball-Bandenwerbung oder interaktive Social-Media-Kampagne –auf jede Ihrer Zielgruppen lässt sich eine ganz individuelle intermediale Kommunikationsstrategie zuschneidern, mit der Sie die potenziellen Bewerber Ihrer Träume auch wirklich erreichen. Idealweise mit einer durchdachten und durchgehend konsistenten Employer Branding Story, die Ihre Unternehmensidentität- und -werte auf realistische Art und Weise portraitiert und repräsentiert. Denn hat ein Unternehmen einmal die Vielzahl an medialen Möglichkeiten wahrgenommen, wird vor lauter Aufregung oft wild drauflosgelegt. Ein weiteres wichtiges Stichwort lautet hier: Konsistenz. Eine unstimmige oder gar widersprüchliche Kommunikation wirkt desorientierend und lässt Sie an Glaubwürdigkeit einbüßen.
Insbesondere im Umgang mit jüngeren Zielgruppen lautet das Motto in Sachen Multimedialität jedoch generell: viel ist viel. Bleiben Sie über neue Plattformen auf dem Laufenden und zeigen Sie sich experimentierfreudig. truffls– in der Umgangssprache als Tinder für Bewerber bekannt, MeetFrank der Recruiting Bot, Angle.co– eine Plattform, auf der Arbeitgeber Bewerber suchen statt umgekehrt, LinkedIn, Glassdoorund Kununu sind nur eine Handvoll an Beispielen. Ihre Möglichkeiten sind endlos. Machen Sie auch von geobasiertem Recruiting sowie dem intelligenten Targeting von Social Ads Gebrauch. Denn Ihre Kommunikationsstrategie kann noch so ausgeklügelt und kreativ sein: wird sie nicht durch Ihre wichtigsten Auswahlkriterien eingrenzt– und dazu gehört unter anderem der Standort – verläuft sich ihre Wirkung am Ende garantiert im Sand.